Mercadotecnia inconsistente


Cada vez más compañías buscan nuevos enfoques para el estudio de sus productos, pues en algunos tienen muchos sesgos; la diferencia del sistema ZMET con los tradicionales, es que hacen entrevistas uno a uno y se enfocan en indagar el inconsciente de la gente Gerald Zaltman afirma que entre 60% y 80% de los nuevosSigue leyendo «Mercadotecnia inconsistente»

El aporte cualitativo de ZMET y Means-end Chains


Aun nivel macro se pueden distinguir dos grandes categorías o líneas de herramientas utilizadas en las investigaciones de mercados, cuya elección tiene impacto significativo en los resultados y en las conclusiones, siendo éstas las de corte cuantitativo-estadístico y las cualitativas. Durante las ultimas décadas, destacados académicos norteamericanos han cuestionado el sesgo por parte de lasSigue leyendo «El aporte cualitativo de ZMET y Means-end Chains»