ABC para crear una marca icónica


Cuando Roberto González, fundador de Gruma, obtuvo el logo de su empresa, creado por Eulalio Ferrer, no sabía que llegaría a convertirse en un ícono en la industria alimenticia mexicana. “Cuando una compañía crea una marca icónica no debe pensar en ello como tal. Este tipo de marcas surgen de pensar en un producto y de laSigue leyendo “ABC para crear una marca icónica”

Los 5 consejos sobre marketing 3.0


Muchas compañías a nivel mundial están acercándose más a susconsumidores, están aprendiendo más de ellos e invitándolos a participar en el desarrollo de futuros productos, afirma el gurú del marketing Philip Kotler, quien ha fungido como consultor en mercadotecnia para empresas como IBM o Bank of America, además de ser autor de más de una docena de libros y cientosSigue leyendo “Los 5 consejos sobre marketing 3.0”

Cómo ser una empresa 3.0


La mercadotecnia ha evolucionado a medida que las empresas y los consumidores lo hacen. Philip Kotler, el gurú contemporáneo del sector lo explicó del siguiente modo: En sus inicios, el marketing fijaba sus objetivos en el producto con una comunicación unidireccional, el 2.0, la renovación, tenía como eje al consumidor destacando la interacción con lasSigue leyendo “Cómo ser una empresa 3.0”

Estrategia de Mercadotecnia


El término estrategia proviene del latín “strategĭa” y este del griego “strategeia” que significa “el arte de dirigir las operaciones militares” [1]. Por su parte, y en términos generales, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia que presenta el enfoque mercadotécnico general que se utilizará para lograr los objetivos de mercadotecnia que se ha propuesto la empresa o unidad de negocios. En este punto, surgenSigue leyendo “Estrategia de Mercadotecnia”

Función de la Mercadotecnia


En la actualidad, nadie duda de que las empresas y organizaciones necesitan tener la capacidad de conocer a sus clientes (actuales y potenciales) y de satisfacerlos con ofertas competitivas superiores, a cambio de una utilidad o beneficio. En ese sentido, la mercadotecnia se constituye en una de las funciones más importantes de las empresas y organizaciones porqueSigue leyendo “Función de la Mercadotecnia”

Philip Kotler: Las tres orientaciones del marketing


La esencia del marketing es la adaptación de las ofertas a las exigencias del mercado, particularmente a las necesidades y expectativas del consumidor. Lo sabemos; nos lo enseñó Philip Kotler, elegido en 1975 Líder en Pensamiento Marketing por la AMA (American Marketing Association) y gran gurú de esta disciplina desde entonces. Según nuestras observaciones alSigue leyendo “Philip Kotler: Las tres orientaciones del marketing”