Pepsi hace del error, un éxito


Con la campaña ‘Pecsi’, PepsiCo México convirtió un error de pronunciación en un 10% de ventas y logró convertirse en uno de los 13 Monstruos de la Mercadotecnia de la revista Expansión en 2011. Cuando Cuauhtémoc Blanco grabó el anuncio de Pepsipara el Mundial de Sudáfrica en 2010, tuvo que repetir la toma 10 veces.Sigue leyendo “Pepsi hace del error, un éxito”

El origen del awareness en la alteración del lenguaje


Negativo o positivo, el caso es que siempre dan de que hablar las campañas en las que se utilizan modismos, tropicalizaciones o la simple deformación de una palabra. El ejemplo más reciente es el lanzamiento de una edición especial de una bebida carbonatada, sin embargo, existen más casos con este tipo de creatividad, que puede considerarse comoSigue leyendo “El origen del awareness en la alteración del lenguaje”

¿Tomas Pepsi o Pecsi?


Que una marca de gaseosas como Pepsi acepte cambiar su nombre para adecuarse a la forma que una gran parte de la gente la llama, es poco refrescante para los consumidores. En la Campaña Tomá Pecsi, atacan al líder del mercado en donde saben que no va a poder reaccionar. Sin embargo sus bajas ventasSigue leyendo “¿Tomas Pepsi o Pecsi?”