En mercadotecnia existe la búsqueda constante de que el nombre de un producto sea recordado por el consumidor y se vuelva top of mind como “el pritt” o “los kleenex”, pero hay ocasiones en que el nombre de la empresa tiene mucha mayor resonancia que cualquiera de sus productos. Esas son las marcas paraguas. También conocido como family branding, este tipo de nombresSigue leyendo «Ventajas y desventajas de las marcas paraguas»
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