TENDENCIAS DE CONSUMO, Un anzuelo para tus sentidos…Neuromarketing


El marketing y las neurociencias han dado origen al neuromarketing, una disciplina que en menos de una década ha permitido conocer mejor el proceso de compra, las emociones que se involucran en la elección, la música que invita a recorrer los centros comerciales, y los aromas que predisponen a las personas a consumir más. Entras a…

Los tres cerebros del marketing


Existe una poco conocida tipología del marketing, que apunta a llegar a los niveles cerebrales menos protegidos de los mensajes publicitarios. Grandes inversiones en campañas de publicidad son las que desembolsan las compañías para potenciar una marca o un producto, pero son muy pocos los que se dan cuenta de que hay estrategias que aún…

La marca no es un logo ni un producto, es un sentimiento


Hace poco venía en el AVE conversando con otra persona sobre un posible cliente y le pregunté, “¿sabes qué es lo que quiere o lo que espera del social media?” “_Vender más productos” (me dijo). Entiendo cuando una empresa se fija metas cuantitativas, pues vender es prácticamente la base de cualquier negocio. Pero en la…

¿Qué nos cuenta el neuromarketing sobre The Force?


 Sands Research ha ofrecido un webminar sobre el estudio que les permitió configurar el ranking de la Super Bowl. Ha sido muy interesante recibir una explicación sobre el significado de los gráficos que ofrece el sistema Neuromedia de esta compañía. Stephen Sands dio una explicación pormenorizada sobre varios anuncios, entre ellos el anuncio que ha  pulverizado el ranking: The Force de Volskwagen….

The Force y el Neuromarketing por VW


Sands Research ha publicado su ya tradicional ranking de anuncios de la Super Bowl. Este año, The Force, el anuncio que puedes ver debajo de este párrafo ha quedado muy por encima de los demás en NES (Neuro Engagement Score), la métrica que utiliza Sands Research para distinguir el bien del mal en cuestión de neurorespuesta. Al parecer,…

Efecto mezcal, el libro que define al consumidor mexicano


México.- Hablamos de “efecto” porque nos ayuda a enmarcar las cosas que suceden en consecuencia de otras. Fenómenos, situaciones, reacciones que se manifiestan en una persona, una comunidad o una sociedad completa.Explicamos “efecto mezcal” de la siguiente manera: las manifestaciones que vemos cuando los mexicanos incorporan a su vida cotidiana, contexto y cultura, las micro…

Malboro y el neuromarketing


En la última semana más o menos ha circulado la noticia de que Malboro está pagando 100 millones de dólares por que Ferrari lleve un logo simulado de la marca de tabaco a las pistas de la Fórmula Uno.  Tiene origen en un artículo de Richard Gillis en el Wall Street Journal. La presencia de Philip Morris en la…

Rebranding de GAP


El rebranding (frustrado) de GAP ha generado bastante revuelo. Los clientes se han revelado ante un cambio tan arbitrario y poco respetuoso con la imagen anterior. Según la firma estadounidense, el nuevo logo no genera las respuestas esperadas (EEG yseguimiento ocular) en las categorías “estiloso” y “novedoso” de su sistema de medición. Lo que es más sorprendente…

Predecir la conducta del consumidor, la era del neuromarketing


Diariamente, estamos expuestos, aproximadamente, a 3.000 impactos publicitarios, repercutiendo en nuestra conducta de una forma decisiva. Es por ello, que las compañías de este sector busquen medios para que su influencia en cada uno de nosotros sea aún mayor. A su vez, el 80% de nuevos productos fracasa en los seis meses posteriores a su…

PFSK el futuro del Retail


Me resulto muy interesante el estudio que hace PFSK sobre las tendncias del retail. Hace unos años vi una pelicula llamada Minority Report Con Tom Cruise, algo predecible pero el contexto en dodne se enmarca el futuro y las marquesinas con publicidad personalizada y las ventas. Así como la tecnologia de nubes me dejo ver…