Messi podría perder el contrato millonario que lo une a Pepsi como su imagen oficial


Lionel Messi podría perder un contrato millonario con la empresa refresquera Pepsi, luego de aparecer en un video aficionado junto a su esposa consumiendo Coca Cola, la marca rival. El video se extendió rápidamente por las redes sociales, en él se muestra al astro argentino en un restaurante brasileño junto a Antonella Rocuzzo, su esposa,Sigue leyendo «Messi podría perder el contrato millonario que lo une a Pepsi como su imagen oficial»

Empresas de publicidad en línea utiliza redes sociales


En México, 83 por ciento de las empresas que hacen marketing digital utiliza alguna red social, de acuerdo con el estudio MKT Digital y Redes Sociales en México 2012. En el marco de la presentación del reporte, el vicepresidente de Estudios de Mercado de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), Renato Juárez, dijo que entre las empresasSigue leyendo «Empresas de publicidad en línea utiliza redes sociales»

La mística de las marcas


¿Que es la Mística? Según diccionarios y enciclopedias proviene del verbo griego myein, “encerrar”, de donde mystikós, “cerrado, arcano o misterioso” designaría un tipo de experiencia muy difícil de alcanzar en que se llega al grado máximo de unión del alma humana a lo sagrado. Basicamente es un concepto que envuelve lo misterioso y bienSigue leyendo «La mística de las marcas»

Las empresas hacen negocios ‘jugando’


Las empresas están aprovechando la técnica de la ‘ludificación’ (gamification, en inglés), que explota la tecnología a través de redes sociales y juegos para incrementar la lealtad y el compromiso de sus clientes y empleados, mejorando así sus ventas. La ludificación siempre ha existido, pues consiste en la aplicación de la psicología y la mecánica de los juegosSigue leyendo «Las empresas hacen negocios ‘jugando’»

Nueve formas de reparar una marca


  En los últimos años, todos hicieron el intento de treparse al vagón de la marca. Esta erupción de “branding” (crear y desarrollar marcas) dejó como secuela una serie de marcas retorcidas, resquebrajadas y entremezcladas. Lo que sigue son nueve problemas típicos que aquejan hoy a las marcas, y algunos enfoques prácticos para brindarles asistencia.Sigue leyendo «Nueve formas de reparar una marca»

Corona, la cuarta marca más valiosa


 La marca Corona Extra fue catalogada nuevamente como la cuarta marca de cerveza más valiosa del mundo, de acuerdo al ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Brands 2012, que publica la empresa de valoración de marcas Millward Brown Optimor, sólo por debajo de Bud Light, Budweiser y Heineken. Grupo Modelo, empresa líder en elaboración, distribución y venta de cerveza enSigue leyendo «Corona, la cuarta marca más valiosa»

¿Cuáles son las marcas en las que confían los mexicanos?


Reader’s Digest llevó a cabo la premiaciónMarcas de Confianza 2012, mediante la cual reconoce a las personalidades y las marcas que han ganado la confianza de los consumidores mexicanos. Los ganadores salieron de una encuesta online realizada a los clientes de Reader’s Digest, donde se seleccionaron a los que tuvieron mayor cantidad de menciones en cada categoría. Los rubrosSigue leyendo «¿Cuáles son las marcas en las que confían los mexicanos?»

Cirque du Soleil, ¿cómo hizo para reinventar el modelo de negocio del circo?


La ampliación de la oferta de entretenimiento puso a los circos tradicionales al borde de la extinción. Pero, de pronto, dos canadienses patearon el tablero y crearon el Cirque du Soleil, una empresa que factura 600 millones de dólares por año… El circo es, quizá, uno de los negocios más antiguos de la Tierra con raíces queSigue leyendo «Cirque du Soleil, ¿cómo hizo para reinventar el modelo de negocio del circo?»

¿MARCAS DE DERECHAS O DE IZQUIERDAS?


Algunos franceses están todavía dudando sobre la papeleta de voto que depositarán en la urna el próximo domingo 6 de Mayo, sin embargo, tienen una opinión bastante clara sobre el color político de las marcas. Así lo demuestra una encuesta realizada sobre la percepción de 162 marcas francesas e internacionales. Este estudio se realizó duranteSigue leyendo «¿MARCAS DE DERECHAS O DE IZQUIERDAS?»

Cómo ser una marca “cool”


Debes definir un público objetivo al que puedas ofrecerle una proposición única de venta y una «experiencia» diferenciadora. No es fácil posicionar a una marca dentro del mercado, y más aún cuando quieres que destaque sobre las demás, que tenga una identidad que la caracterice ante los clientes y que aporte ese valor adicional alSigue leyendo «Cómo ser una marca “cool”»