El neuromarketing hace efectiva tu marca


¿Sabías que a través de los olores, colores, imágenes o frases puedes influir en las decisiones de compra de tu consumidor? Elneuromarketing es una estrategia de investigación de mercado cualitativa que puede garantizar el éxito de tu campaña publicitaria, aseguran expertos. “Esta disciplina se basa en la neurociencia que estudia los procesos cerebrales y que…

2014: Zara y otras 9 marcas que ‘metieron la pata’


Cuando las compañías “pierden el piso” puede que no tomen las mejores decisiones para manejar la imagen de su marca, y el impacto negativo llega a ser tan estrepitoso que las disculpas nunca están de más. Estos son los errores publicitarios que marcaron el año. 1. U2 La revista estadounidense especializada en publicidad, AdWeek, considera…

Los 10 futbolistas más rentables


Cristiano Ronaldo (Portugal) Considerado el mejor jugador del mundo en estos días, Cristiano Ronaldo es también el futbolista más comercializable en el campo. La estrella lusitana encabeza la lista de los 10 jugadores más reconocidos en el orbe, según un nuevo ranking de la firma de marketing deportivo Repucom. La lista se divulga a unos…

Genomma Lab revive marcas ‘muertas’


 Durante algunos años, marcas de productos de cuidado personal como el champú Vanart, el jabón del Tío Nacho, Agua de Colonia Sanborns, la crema Teatrical y la Pomada de la Campana, entre otras, parecían estar olvidadas y destinadas a la muerte… hasta que llegó Genomma Lab. El proyecto de adquirir marcas con buen posicionamiento en la mente del…

5 pasos para que no te roben la marca


Además de registrarla, debes verificar la autenticidad, revisar contratos y asesorarte con expertos. Descuidar la propiedad intelectual e industrial de tu empresa es más riesgoso de lo que parece, ya que al no protegerla adecuadamente puede traer demandas por violación de derechos y hasta poner en riesgo la exclusividad de comercialización. “La propiedad intelectual es…

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding


Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca jamás podrá ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda ser coherente y relevante en sus estrategias, se hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como la marca se relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas“. Precisamente,…

Valores de Marca


Los productos no existen en el vacío; son comprados porque los consumidores encuentran en ellos algo que valoran y con lo cual se relacionan. La presentación del empaque, el uso del logo, la tipografía, todo debe estar acorde con los valores de la marca y deben ser internamente consistentes. Coca-Cola por ejemplo, se ha alojado…

Las marcas más valiosas del mundo en 2012, según Interbrand


En los primeros días del mes en curso, la firma Interbrand, fundada en 1974 y especializada en investigar el valor de las principales marcas mundiales, dio a conocer los resultados del reporte Best Global Brands 2012, disponible en http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/2012/Best-Global-Brands-2012-Brand-View.aspx. Según lo asentado en el citado reporte, las actividades de siete de las 10 marcas más valiosas del…