Laddering, cómo convertir atributos en insights de consumidor


Existen algunas metodologías que no son lo suficientemente utilizadas a pesar del alto valor estratégico que generan. A medio camino entre el análisis cualitativo y el cuantitativo se encuentra el laddering a través del análisis de la cadena “means-end” (que se podría traducir como “significados y finalidades”). La teoría “means-end” propone representar las conexiones existentesSigue leyendo “Laddering, cómo convertir atributos en insights de consumidor”