El Secreto de Victoria Secret: Brand Meaning


 Victoria’s Secret es una marca fuerte que influye en millones de personas haciéndolas consumidoras del producto. Pero, ¿de dónde le viene esa fuerza? ¿Cómo una marca de lencería femenina logra más 4.000 millones de ventas al año, uno de los eventos más esperados y mediatizados del mundo, o tener cerca de 21 millones de fans…

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding


Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca jamás podrá ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda ser coherente y relevante en sus estrategias, se hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como la marca se relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas“. Precisamente,…

La campaña de street marketing más barata y efectiva


Las marcas de coches se gastan cada año verdaderas millonadas en campañas de publicidad, lo que les asegura una gran presencia en medios tan notorios como la televisión. Sin embargo, algunas también apuestan por trabajar el below the line con acciones originales donde el ingenio se impone al presupuesto.   Un buen ejemplo de ello es lo que ha…

Aprendiendo de la evolución de los logos


El logo es una representación visual de una marca o empresa, la cara al mundo con la cual millones de personas identificarán un producto. Por ello, es importante que el logo tenga suficiente fuerza como para transmitir la esencia de la empresa o la marca pero a la misma vez sea lo suficientemente sencillo como para perdurar en…

La mística de las marcas


¿Que es la Mística? Según diccionarios y enciclopedias proviene del verbo griego myein, “encerrar”, de donde mystikós, “cerrado, arcano o misterioso” designaría un tipo de experiencia muy difícil de alcanzar en que se llega al grado máximo de unión del alma humana a lo sagrado. Basicamente es un concepto que envuelve lo misterioso y bien…

Crecimiento de marca blanca en España se debe mayormente a Mercadona.


La marca de la distribución en España ha crecido, según la investigación de Worldpanel Distribución 2012 deKantar Worldpanel, en gran medida por la venta que han tenido los supermercados Mercadona durante 2011. De hecho esta cadena ha vendido el 84 por ciento del aumento neto en valor que han tenido en el país ibérico los productos de…

7 principios sobre la reputación de las marcas


Un estudio reciente sostiene que la empresa detrás de cada una de ellas es un factor crítico en la decisión de los consumidores. El 70% de los clientes encuestados afirma que evita adquirir productos si no les gusta la firma que los fabrica. La calidad de los productos es fundamental para el éxito de cualquier…