Neuromarketing para no marketeros (I)


Hay muchísimos ejemplos de productos que han fracasado en el mercado. Las estadísticas dicen quemás del 80% de los nuevos lanzamientos no son exitosos. Dentro de las posibles causas están el tiempo corto de los cronogramas, conceptos poco claros, falta de identificación de insights poderosos, diferenciación insuficiente, resultados de pruebas en consumidor confusos como en…

Una forma demasiado polémica de combatir el abuso de alcohol


Las campañas de concienciación ciudadana son en su gran mayoría impactantes, ya que para conseguir que la gente reflexione es necesario primero captar su atención. El problema surge cuando el mensaje que se transmite es tan polémico que despierta un aluvión de críticas, difuminando la verdadera intención de las campañas de mejorar algún aspecto de…

Retiran una campaña de Ryanair por mostrar ‘azafatas calientes’


La siempre polémica aerolínea de bajo coste Ryanair ha escrito un nuevo capítulo en su historial de escándalos, esta vez a raíz de la publicación de una campaña publicitaria que ha sido catalogada como sexista y que no ha tardado en ser prohibida por el organismo británico de control de la publicidad (ASA). Los anuncios…

El negocio del merchandising


A menudo nos encontramos con productos en promocióncuando visitamos una tienda. Esta exhibición sólo busca atraer nuestra atención para llevar a cabo una compra. El merchandising es la acción de poner un producto a vista del consumidor mediante la utilización de técnicas que impliquen obtener rentabilidad a través de la venta. La finalidad de esto es influir sobre los clientes de manera constante sin la necesidad de que exista…

¿Por qué somos adictos a comprar? (Parte1)


“El impulso de gastar afecta a todo el mundo. Quien durante todo el año se ha complacido ahorrando… de repente se vuelve extravagante. No sólo se vuelve más generoso consigo mismo, sino también con el prójimo. Y un torrente de regalos mana de todas partes.” El autor de estas palabras es Libanio, un flósofo de Constantinopla…

Publicidad no es Mercadotecnia


El dia de ayer al ver el resumen de futbol note que el club América en su partido contra Estudiantes Tecos perdió en un juego que no estaba pronosticado de esa forma. Existen tres formas que un principe según TzuSu lleve al desaste a su ejercito pero en este caso en particular diremos esto. Cuando el Príncipe ignora cómo llevar…

Reinventa el ADN de tu marca/Lacoste


Luego de vivir una crisis de marca durante la década de los 90, hoy Lacoste es líder en todas las líneas de la moda y el estilo, desde lentes de sol hasta calcetines, tenis, pantalones y claro, la clásica polo. ¿Cómo lo logró? Christophe Chenut, CEO de esta compañía francesa desde hace dos años y medio,…

El ‘arma’ de La Cómer será la eficiencia


CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión.com) — Pese a que en los últimos dos años se amplió de forma notable la diferencia en tamaño con sus principales competidores,Soriana y Walmart, en tanto que se debilitó su posición competitiva, Controladora Comercial Mexicana aun ve grandes oportunidades e identifica a la eficiencia interna como su principal arma para competir. En ese periodo, la empresa…

Mexicana: un caso de buen diseño, mal marketing


La noche del 27 de noviembre del 2009, en el Aeropuerto Internacional de Ciudad de México, tuvo lugar el lanzamiento de la nueva imagen corporativa de Mexicana… un elegante desperdicio. Permítanme explicarme: Como diseño es sobrio, elegante, estético y funcional, (aunque no me convenza del todo la tipografía). El problema es que, tristemente, es muy internacional. Sí, lo que…

Errores de RRPP y Social Manager en las redes sociales (Parte1)


Durante los preparativos para el lanzamiento de su Accord Crosstour, Honda lanzó una página de Facebook para solicitar retroalimentación sobre el auto. Pero el tiro les salió por la culata. Una gran cantidad de usuarios hizo comentarios negativos sobre el auto. Pero un usuario de Facebook, Eddie Okubo, amó el Crosstour. Escribió: “diseño interesante, yo…