12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding


Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca jamás podrá ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda ser coherente y relevante en sus estrategias, se hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como la marca se relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas“. Precisamente,…

Lo que puedes aprender del logotipo de Starbucks


Hace unas semanas te contamos que el minimalismo se está tomando el branding de las grandes empresas. Esta vez, vamos a tomar uno de los ejemplos más exitosos de empresa que siguió esta línea y ha evolucionado una y otra vez más hacia el minimalismo: Starbucks. El minimalismo es bueno: Una breve reseña histórica, de los cambios que el logotipo de…

Errores mortales de imagen en la empresa


 Hace 20 años, cualquier fallo de una empresa podía pasarse por alto; hoy, con Facebook, Twitter y otras redes sociales como vigilantes, las marcas están sujetas al escrutinio continuo. Cualquier error en el manejo de reputación, aunque haya sido un imprevisto, ocasiona problemas que se traducirán en daño económico, dice la directora general de la…

Las 22 Leyes del Branding


1. LEY DE LA EXPANSIÓN El poder de una marca es INVERSAMENTE Proporcional a su amplitud. 2. LEY DE LA CONCENTRACIÓN Una Marca se FORTALECE cuando CONCENTRA su ENFOQUE. 3. LEY DE LA COMUNICACIÓN El NACIMIENTO de una marca se CONSIGUE con COMUNICACIÓN y no con publicidad. 4. LEY DE LA PUBLICIDAD Una vez que HA NACIDO,…

Superman, al ‘rescate’ de Suburbia


Suburbia, subsidiaria de Walmart de México y Centroamérica, estableció una alianza con Warner Bros Consumer Products Mexico para comercializar ropa y accesorios para toda la familia con la imagen de Superman, como parte de una estrategia enfocada a incrementar el tráfico de clientes en sus tiendas. “Suburbia y Warner Bros estamos celebrando el lanzamiento cinematográfico…

Este carrito de la compra te dejará boquiabierto


Un supermercado brasileño ha revolucionado una actividad tan cotidiana como hacer la compra, ofreciendo a sus clientes la posibilidad de emplear un carrito inteligente que les ayude en el proceso. Además de ahorrarles tiempo a la hora de encontrar los productos, funciona como un asesor para mejorar sus habilidades culinarias. En realidad, el dispositivo forma parte de…

¿Qué son RRPP y Publicity?


Definamos entre todos nosotros y generemos contenido original acerca del verdadero significado para las relaciones públicas (RRPP), Publicity y las diferencias entre ambas. Steve Jobs en Keynote   El Publicity se refiere a todas las comunicaciones no personales que genera una organización, producto, servicio o idea y que no son pagadas de manera directa. Por lo general…

Valores de Marca


Los productos no existen en el vacío; son comprados porque los consumidores encuentran en ellos algo que valoran y con lo cual se relacionan. La presentación del empaque, el uso del logo, la tipografía, todo debe estar acorde con los valores de la marca y deben ser internamente consistentes. Coca-Cola por ejemplo, se ha alojado…