Tecate y Oreo, ejemplos de campañas 365


El mundo digital ha obligado a marcas como Tecate y Oreo a diseñar sus mensajes de otra manera. No basta con que la marca esté presente en todas las plataformas, sino que debe construir una estrategia always on o 365 con mensajes constantes, ágiles, frescos, que aporten valor y marquen tendencia las 24 horas a lo largo…

Los 10 futbolistas más rentables


Cristiano Ronaldo (Portugal) Considerado el mejor jugador del mundo en estos días, Cristiano Ronaldo es también el futbolista más comercializable en el campo. La estrella lusitana encabeza la lista de los 10 jugadores más reconocidos en el orbe, según un nuevo ranking de la firma de marketing deportivo Repucom. La lista se divulga a unos…

Lily Collins, la nueva imagen de Lancôme


La firma francesa confirma a la actriz británica como imagen oficial. Foto: Barwerd van der Plas for Lancôme ©2013 Continuando con la tradición de crear diferentes colaboraciones con reconocidas personalidades del mundo de la moda y de la farándula internacional, Lancôme anunció el día de hoy a su nueva embajadora de marca, la actriz británica Lily Collins. De espíritu libre y delicado, Collins,…

Galletas Mac’Ma ‘hornea’ su resurrección


La empresa mexicana Mac’Ma, con más de 60 años en el mercado de galletas finas, busca resucitar su negocio tras haber enfrentado en 2012 una profunda crisis financiera que se agudizó con el estallido de una huelga laboral, la caída de 90% en sus ventas y el cierre de prácticamente el 100% de sus tiendas.  …

5 pasos para que no te roben la marca


Además de registrarla, debes verificar la autenticidad, revisar contratos y asesorarte con expertos. Descuidar la propiedad intelectual e industrial de tu empresa es más riesgoso de lo que parece, ya que al no protegerla adecuadamente puede traer demandas por violación de derechos y hasta poner en riesgo la exclusividad de comercialización. “La propiedad intelectual es…

El logo de BMW a través de la historia


Se trata de la firma con la mejor reputación en el mundo de acuerdo con la revista Forbes, estudio del que hablaremos próximamente. Nació en Alemania en 1916 y desde esa época comenzó una intensa lucha por convertirse en una marca de lujo. Sin embargo los inicios de esta compañía de clase mundial no fueron en…

La personalidad de una marca


Cada marca tiene una personalidad. Se trata de una parte fundamental de cómo los consumidores perciben cada marca y cómo esta se diferencia de la competencia. Es un hecho que la comprensión de la personalidad de una marca es uno de los factores claves para su éxito, por esta razón en BrandZ™ han  creado un vocabulario específico para cuantificar e interpretar la personalidad de…

El Secreto de Victoria Secret: Brand Meaning


 Victoria’s Secret es una marca fuerte que influye en millones de personas haciéndolas consumidoras del producto. Pero, ¿de dónde le viene esa fuerza? ¿Cómo una marca de lencería femenina logra más 4.000 millones de ventas al año, uno de los eventos más esperados y mediatizados del mundo, o tener cerca de 21 millones de fans…