La personalidad de una marca


Cada marca tiene una personalidad. Se trata de una parte fundamental de cómo los consumidores perciben cada marca y cómo esta se diferencia de la competencia. Es un hecho que la comprensión de la personalidad de una marca es uno de los factores claves para su éxito, por esta razón en BrandZ™ han  creado un vocabulario específico para cuantificar e interpretar la personalidad de…

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding


Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca jamás podrá ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda ser coherente y relevante en sus estrategias, se hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como la marca se relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas“. Precisamente,…

¿Tu empresa tiene al estratega adecuado?


La figura del director ejecutivo de estrategia (CSO) es cada vez más importante en muchas organizaciones, sin embargo, al ser relativamente nueva, las empresas deben identificar sus funciones básicas, qué tipos de CSO hay y cuál necesitan. Para empezar, las compañías no deben perder de vista que, independientemente de su tipología, esta figura corporativatiene tres tareas básicas,…