Generación “X” “Y” “Z”


El devenir de nuestra sociedad ha cambiado radicalmente en los últimos años. Cientos de eventos complejos se han desencadenado generando una serie de respuestas que han moldeado la percepción de la realidad. La brecha generacional se ha visto profundizada como consecuencia del cambio de los paradigmas sociales. Hablar de las generaciones “X”, “Y”, y “Z” esSigue leyendo “Generación “X” “Y” “Z””

Mercadotecnia inconsistente


Cada vez más compañías buscan nuevos enfoques para el estudio de sus productos, pues en algunos tienen muchos sesgos; la diferencia del sistema ZMET con los tradicionales, es que hacen entrevistas uno a uno y se enfocan en indagar el inconsciente de la gente Gerald Zaltman afirma que entre 60% y 80% de los nuevosSigue leyendo “Mercadotecnia inconsistente”

El aporte cualitativo de ZMET y Means-end Chains


Aun nivel macro se pueden distinguir dos grandes categorías o líneas de herramientas utilizadas en las investigaciones de mercados, cuya elección tiene impacto significativo en los resultados y en las conclusiones, siendo éstas las de corte cuantitativo-estadístico y las cualitativas. Durante las ultimas décadas, destacados académicos norteamericanos han cuestionado el sesgo por parte de lasSigue leyendo “El aporte cualitativo de ZMET y Means-end Chains”

EL MODELO DE NEGOCIO DE ‘EL VENDEDOR DE HUMO’


“El Vendedor de Humo” es el cortometraje de animación español ganador del último Premio Goya en esta categoría. Tiene, además, especial mérito por estar realizado en su totalidad por alumnos de la escuela valenciana de diseño gráfico y animación Primer Frame. Si el lector se toma 6 minutos para ver este corto, comprobará que, además deSigue leyendo “EL MODELO DE NEGOCIO DE ‘EL VENDEDOR DE HUMO’”

¿Cómo encontrar a tu competencia?


En algunas ocasiones los emprendedores no sabemos quién es nuestra competencia, dónde se encuentra, ni tampoco dónde nos conviene instalar físicamente nuestro negocio. Nos acercamos con una agencia para que nos asesore y ésta nos quiere cobrar un monto que está fuera de nuestro presupuesto. Imaginemos el caso de una guardería que está decidiendo dónde ubicarseSigue leyendo “¿Cómo encontrar a tu competencia?”

Geomarketing: ¿Es conveniente estar cerca de la competencia?


¿Me conviene o no me conviene ubicarme cerca de mi competencia? Muchos hemos visto como dos tiendas detallistas que venden lo mismo, se ubican a una cuadra de distancia. Es común que vamos conduciendo y en una esquina observamos una farmacia marca A y en contra esquina otra farmacia marca B. La pregunta es ¿porSigue leyendo “Geomarketing: ¿Es conveniente estar cerca de la competencia?”

¿De qué nivel socioeconómico son tus clientes?


Un emprendedor debe de conocer a la perfección a sus clientes. Un producto o servicio no siempre se puede vender de la misma forma a dos tipos de clientes. De hecho, una forma de saber si tú tienes más de un segmento de mercado es cuando el mensaje de comunicación que le tienes que darSigue leyendo “¿De qué nivel socioeconómico son tus clientes?”

¿Cómo segmentar tu mercado con datos reales?


Si eres emprendedor, alguna vez has de haber escuchado que un buen amigo te da el siguiente consejo: “segmenta tu mercado y elije tu segmento meta”. Este es un buen consejo, sin embargo la pregunta que le sigue es: ¿cómo lo segmento? En este artículo te ayudaré a responderte esa pregunta con algo más queSigue leyendo “¿Cómo segmentar tu mercado con datos reales?”

Donde Abrir tu negocio. Herramienta DENUE


Este artículo te ayudará a responder una de las mayores interrogantes de todo empresario, ¿en qué zona, calle o cuadra ubicar mi negocio? Puntualmente, al final de leerlo podrás responder a estas preguntas: 1-¿Cuáles son las calles de tu ciudad con mayor aglomeración de establecimientos económicos? 2-¿Conocer qué tipo de negocios estarán cerca del tuyo? 3-¿CantidadSigue leyendo “Donde Abrir tu negocio. Herramienta DENUE”

Reyes magos gastarán 3,000 pesos en promedio en juguetes en el DF


El 26% del gasto de Melchor, Gaspar y Baltasar irá a teléfonos inteligentes, tabletas electrónicas y consolas de videojuegos. Los Reyes Magos en el Distrito Federal destinarán en promedio 3,000 pesos en la compra de juguetes, de los cuales el 26% comprenderá teléfonos inteligentes, tabletas electrónicas y consolas de videojuegos. Y es que, de acuerdo conSigue leyendo “Reyes magos gastarán 3,000 pesos en promedio en juguetes en el DF”