El verano pasado, JC Penney presentó una camiseta, dirigida a niñas de entre 7 y 16 años, con el lema «Soy demasiado bonita como para hacer la tarea, por lo que mi hermano debe hacerla por mí». Los compradores estaban impactados. En Change.org, los críticos pidieron a la empresa «dejar de vender ropa con mensajes sexistas para las niñas».
Otros atacaron al entonces presidente ejecutivo de JC Penney con una petición que decía: «Con el pretexto de ser ‘linda’, JC Penney está promoviendo mercancía que anima a las niñas a valorar el aspecto por encima de la inteligencia, a dejar los logros académicos a los varones, y a aspirar solamente a adorar a Justin Bieber». La compañía se disculpó y retiró la camiseta de las tiendas.
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