Para 2020, un tercio de la población mundial, o 2.5 mil millones de personas, serán menores de 18. Y en los próximos 10 años, los adolescentes en EEUUA serán cerca de 31 millones.
Para atraer a esta población, Coca-Cola está preparando su campaña más grande enfocada en adolescentes llamada Coca-Cola Music.
Coca/Cola planea llevar la campaña a 100 mercados. Seis de ellos, China, India, Indonesia, Nigeria, Pakistán y EEUUA, tendrán la mitad de la población adolescente en 2020.
Coca-Cola Music será una campaña global.Comienza a finales de este mes con «24hr Session,» un evento en el que participarán activamente 20 mercados. El 22 de marzo, Maroon 5 se presentará en un estudio en Londres durante 24 horas, creando una canción nueva y original. Los aficionados podrán interactuar con la banda, compartiendo sus opiniones e ideas para las letras y ritmos. El uso de un sistema de proyección interactivo, los comentarios de los consumidores y las fotos serán escuchados dentro del estudio.
Además de 24hr Session, Coca-Cola se asoció con One Night Only, una banda naciente en Reino Unido, y Taio Cruz, un músico británico. One Night Only escribió y grabó una nueva canción llamada «Can You Feel It», que cuenta con la melodía icónica de Coca-Cola. Ésta canción será el soundtrack de un nuevo anuncio de Wieden & Kennedy en Amsterdam. Cruz va a trabajar con los artistas seleccionados por los adolescentes en los diferentes mercados en una pista que ha creado.
(Advertising Age)
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