Comerciales en el Super Bowl 2011 y su costo

Este es el listado de los comerciales durante el super bowl

Primer cuarto

• A-B InBev (Bud Light) :30 DDB, Chicago
• A-B InBev (Bud Light) :30 Cannonball, St. Louis
• Audi (A8) :60 Venables Bell & Partners, S.F.
• General Motors:30 Goodby, Silverstein & Partners, S.F.
• General Motors (Chevy) :30 Goodby, Silverstein & Partners, S.F.
• GoDaddy :30 In-House
• Hyundai (Elantra) :30 Innocean Worldwide Americas (In-house)
• Kia (Optima) :60 David&Goliath, L.A.
• NFL (“Path to Primetime” draft coverage) :10 In-house
• PepsiCo (Brisk Iced Tea) :30 Mekanism, N.Y./S.F.

Segundo cuarto

• A-B InBev (Budweiser) :60 Anomaly, N.Y.
• BMW (clean diesel) :30 Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, N.Y.
• BMW (X3) :30 Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, N.Y.
• Bridgestone :30 The Richards Group, Dallas
• Carmax :30 Amalgamated, N.Y.
• Coca-Cola :60 Wieden + Kennedy, Portland
• General Motors (Chevy) :30 Goodby, Silverstein & Partners, S.F.
• General Motors (Chevy) :30 Goodby, Silverstein & Partners, S.F.
• Motorola Mobility (Xoom) :60 Anomaly, N.Y.
• Paramount Pictures (“Transformers:Dark of the Moon”) :30 In-house
• Paramount Pictures (“Super 8″) :30 In-house
• Paramount Pictures (“Thor”) :30 In-house
• Paramount Pictures (“Captain America: The First Avenger”) :30 In-house
• Teleflora :30 Fire Station, L.A. (In-house)
• Volkswagen (Passat) :30 Deutsch, L.A.

Tercer cuarto

• A-B InBev (Stella Artois) :60 Mother, London/N.Y.
• Best Buy :30 Crispin Porter + Bogusky, Boulder
• BMW Mini Cooper :30 Butler, Shine, Stern & Partners, Sausalito
• CareerBuilder.com :30 In-house
• Carmax :30 Amalgamated, N.Y.
• Cars.com :30 DDB, Chicago
• Coca-Cola :60 Wieden + Kennedy, Portland
• Disney Studios (“Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides”) :30 In-house
• E*Trade :30 Grey, N.Y.
• Groupon :30 Crispin Porter + Bogusky, Miami
• HomeAway :30 Vendor, Austin
• Hyundai (Elantra) :30 Innocean Worldwide Americas (In-house)
• Mars (Snickers) :30 BBDO, N.Y.
• NFL (brand) :60 Grey, N.Y.

Cuarto cuarto

• A-B InBev (Bud Light) :30 DDB, Chicago
• Bridgestone :30 The Richards Group, Dallas
• Cars.com :30 DDB, Chicago
• General Motors (Chevy) :30 Goodby, Silverstein & Partners, S.F.
• GoDaddy :30 In-house
• Hyundai (Sonata) :30 Innocean Worldwide Americas (In-house)
• Mercedes-Benz :60 Merkley+Partners, N.Y.
• NFL (“Path to Primetime” draft coverage) :10 In-house
• Paramount Pictures (“Rango”) :30 In-house
• Relativity Media (“Limitless”) :30 In-house
• Skechers :30 In-house
• Twnetieth Century Fox (“Rio”) :30 In-house
• Universal Pictures/Dreamworks (“Cowboys and Aliens”) :30 In-house
• Volkswagen (Beetle) :30 Deutsch, L.A.

La recesión terminó. Al menos ese es el mensaje que dieron los anunciantes en el Super Tazón, la final de fútbol americano jugada este domingo.

«A diferencia del año pasado, nadie se sentía anulado. Pasamos de la depresión de la crisis a temas más familiares,» apuntaKelly O’Keefe, especialista en marcas y académico en laVirginia Commonwealth University.

Los nuevos temas incluyeron «dosis tremendas de humor post-adolescente», señala O’Keefe, como un anuncio de Doritos donde un empleado de oficina lame los dedos de otro compañero, y otro de Pepsi, donde una lata de refresco es lanzada hacia la entrepierna de un vanidoso bravucón.

La publicidad de este año fue agresiva, los anunciantes convencían abiertamente a los consumidores de gastar su dinero. Las compañías mismas no escatimaron gastos en publicidad: Fox cobró una media de 3 millones de dólares por anuncio de 30 segundos

Sin embargo, los expertos opinan que la abundancia de efectos especiales no necesariamente se traduce en más ventas. Los anuncios sencillos suelen ser más efectivos. El comercial que Volkswagen presentó en esta edición del Super Tazón, donde promocionaba el modelo Passat 2012, fue uno de los favoritos de los expertos. En él, un niño vestido como Darth Vader intentaba infructuosamente usar la fuerza, hasta que su padre (y el auto publicitado) le echan una mano.

Para O’Keefe, el comercial de la automotriz con el pequeño Vader «será uno de los anuncios más recordados del Super Bowl», pues se destaca del resto. Va dirigido a los padres, que enseguida captan el mensaje.

O’Keefe también destaca el anuncio de Chrysler protagonizado por el rapero Eminem, que describe aDetroit, denominada «Motor City», como un territorio estadounidense que se alza por encima de la recesión gracias a su espíritu innovador y trabajador.